Interfacultades

Objetivo general

Construir fundamentos epistemológicos del mercadeo y la publicidad ubicando estos campos del conocimiento bajo una perspectiva interdisciplinaria de impacto social y cultural promoviendo la creación de conocimiento para los diferentes ámbitos hacia los cuales se puede dirigir la investigación en mercadeo y publicidad.

Líneas de investigación

1. Comportamiento del consumidor

Formular y realizar propuestas de investigación que aporten a la construcción y actualización de conocimientos teóricos y prácticos sobre el comportamiento del consumidor, teniendo en cuenta las variables personales, sociales y culturales que influyen en él. Esto con el fin de contribuir al fortalecimiento teórico de los programas de comunicación publicitaria y mercadeo de la Universidad Autónoma de Occidente y la posible implementación de los conocimientos generados, en las empresas de la región.

2. Gestión del marketing

Profundizar en el análisis y comprensión de la dinámica del mercado a través de los métodos cualitativos y cuantitativos de investigación, para el desarrollo de las organizaciones y los mercados locales y globales, desde el estudio de la función del mercadeo en la organización, el entorno, la competencia y el consumidor.

Integrantes

Director

Madeline Melchor Cardona
Estadística - Maestría en Ingeniería con énfasis en Ingeniería Industrial
Universidad del Valle, Colombia

Investigadores

Santiago Roldán Zuluaga
Maestría en Administración de Empresas de Comercio Electrónico
Universidad Complutense De Madrid, España
Comunicador Social – Periodista
Universidad Autónoma De Occidente, Colombia

Alfredo Beltrán Amador
Maestría en Administración de Empresas
Universidad ICESI, Colombia
Ingeniería Industrial
Pontificia Universidad Javeriana, Colombia

Gustavo Prettel Vidal
Maestría en Administración
Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey – ITESM, México
Economía
Universidad Autónoma de Occidente, Colombia

Ángela Teresa Beltrán Bustos
Administración de Empresas - Maestría en Administración
Universidad del Valle, Colombia

Rafael Antonio Muñoz Aguilar
Maestría en Administración
Universidad del Valle, Colombia
Economía
Universidad Autónoma de Occidente, Colombia

Paula Andrea Gómez Montoya
Comunicación social – Periodismo - Maestría en Educación y Desarrollo Humano
Universidad de Manizales, Colombia

Carmen Elisa Lerma Cruz
Especialización en Psicología del Consumidor
Universidad del Valle, Colombia
Psicología
Universidad del Valle, Colombia

Ana María Álvarez Cano
Especialización en Mercadeo
Universidad ICESI, Colombia
Administración de Empresas
Universidad Santiago de Cali, Colombia

Relaciones

-Universidad Sergio Arboleda.

-Universidad Cooperativa de Bucaramanga.

-Red Latinoamericana de Investigadores en Publicidad.

Productos académicos

Artículos

ISSN 0123-5818. Ícaro Boletín. El mercadeo público, una estrategia gerencial. Ana Milena Álvarez. Escuela Militar de Aviación Marco Fidel Suárez. Vol. XIV, No. 1. Cali, julio de 2010. Pág. 7-12.

ISSN 1990-365X. Estadísitcas Oficiales. Estudio de los factores que impactan la satisfacción de los estudiantes en las instituciones de educación superior. Madeline Melchor. Juan José Bravo (Universidad del Valle). Universidad Nacional de Colombia. Bogotá, julio de 2009.

ISSN 2145-471X. El Poder del Marketing. Los planes de negocios internacionales, una realidad en Colombia. Rafaél Muñoz. Universidad Autónoma de Occidente. No. 4. Cali, septiembre de 2009.

ISSN 2145-471X. El Poder del Marketing. Pagar un “precio” para los consumidores significa recibir atributos convertidos en beneficios reales. Ángela Beltrán. Universidad Autónoma de Occidente. No. 3. Cali, agosto de 2009.

ISSN 2145-471X. El Poder del Marketing. Proceso de contratación de fletes internacionales en Colombia. Rafael Muñoz. Universidad Autónoma de Occidente. No. 1. Cali, marzo de 2009.

ISSN 2145-471X. El Poder del Marketing. Del top of mind al top of heart y del top of hand al top of tongue; principios del posicionamiento de las marcas en la era digital. Santiago Roldán. Universidad Autónoma de Occidente. No. 4.Cali, septiembre de 2009.

ISSN 2145-471X. El Poder del Marketing. Factores claves de éxito de una estrategia de negocios en Internet. Santiago Roldán. Universidad Autónoma de Occidente. No. 1 Cali, marzo de 2009.

ISSN 2145-471X. El Poder del Marketing. La estrategia de las 7 ces. Santiago Roldán. Universidad Autónoma de Occidente. No. 2. Cali, mayo de 2009.

ISSN 2145-471X. El Poder del Marketing. Matrices de valoración de una estrategia en Internet. Santiago Roldán. Universidad Autónoma de Occidente. No. 3.Cali, agosto de 2009.

ISSN 2145-471X. El Poder del Marketing. El abc del cliente. Alfredo Beltrán. Universidad Autónoma de Occidente. No. 4.Cali, septiembre de 2009.

ISSN 0123-5818. Ícaro Boletín. La quinta disciplina en las organizaciones. Ana Milena Álvarez. Héctor Becquer Paz (Universidad Santiago de Cali). Escuela Militar de Aviación Marco Fidel Suárez. No. 14.Cali, julio de 2009. Pág. 5-10.

ISSN 0123-5818. Ícaro Boletín. La función social de las organizaciones. Ana Milena Álvarez. Escuela Militar de Aviación Marco Fidel Suárez. Año 10. No. 2. Cali, octubre de 2006. Pág. 14-15.

Libro

Plan de marketing. Modelo para alcanzar el éxito en el mercado. ISBN 978-958-44-5323-5. Fabio Villegas (Universidad del Valle). Alfredo Beltrán. Cali, mayo de 2009. Pág. 71. Comunicación Impresa Editores.

Ponencias

La influencia de las redes sociales virtuales como herramienta para las acciones de mercadeo; tendencias de mercadeo de influencia social en Internet. Santiago Roldán. I Congreso Internacional ASPROMER-Orbemarketing. Pontificia Universidad Javeriana, sede Bogotá. Bogotá, abril 13-15 de 2010.

Tendencias y estilos de vida del estudiante de la UCPR a partir de su consumo cotidiano (marcas y productos) desde sus habitaciones. Paola Andrea Gómez. II Jornada de Mesas de Trabajo de Investigadores en Publicidad. Universidad Pontificia Bolivariana. Medellín, septiembre de 2010.

El consumo hedonista. Carmen Elisa Lerma. II Jornada de Mesas de Trabajo de Investigadores en Publicidad. Universidad Pontificia Bolivariana. Medellín, septiembre de 2010.

Estudio de los factores que impactan la satisfacción de los estudiantes en las instituciones de educación superior. Madeline Melchor. Juan José Bravo (Universidad del Valle). 19º Simposio de Estadística 2009. Universidad Nacional de Colombia. Bogotá, julio de 2009.

Neuromarketing: el nuevo mercado de la experiencia y los sentidos. Alfredo Beltrán. Ier Encuentro Internacional de Neuromarketing. Universidad Rafael Belloso Chacín. Maracaibo, Venezuela, septiembre 26 de 2009.

La publicidad como agente educativo: modelos de consumo e identidad. Carmen Elisa Lerma. II Jornada de Investigación en Publicidad. Universidad Autónoma de Occidente. Cali, junio de 2009.

Lectura en Internet y formación de investigadores. Carmen Elisa Lerma. II Encuentro de Lectura y Escritura en la Educación Universitaria. Universidad Autónoma de Occidente. Cali, noviembre 5-7 de 2008.

Consulte los productos académicos de años anteriores

Proyectos terminados

Estudiantiles

-07CPU-1. Publicidad en ropa exterior para hombres y el grupo de social homosexual masculino.

Proyectos en proceso

Profesorales

-07INTER-73. Caracterización del marketing como estimulador, a través del consumo, del hedonismo en la juventud caleña.
-10MNI-7. Análisis de estrategias organizacionales para la transformación productiva de las organizaciones del Valle del Cauca.
-10MNI-8. Diseño de un modelo de medición de la imagen corporativa en los centros comerciales de la ciudad de Cali.
-10INTER-138. Caracterización de las variables de mercadeo de la experiencia a partir de la implementación de acciones de diferenciación y posicionamiento en puntos comerciales de venta en los principales centros comerciales de la ciudad de Cali.

Estudiantiles

-07MNI-4. Comportamiento, actitudes y conductas de consumo en niños entre 4 y 5 años de estratos 3, 4, 5 de la ciudad de Cali.
-07MNI-5. El comercio electrónico. Una mirada hacia lo que se enfrentan las empresas en Santiago de Cali.
-10MNI-9. Análisis descriptivo de las promociones en productos de aseo personal, en la línea de shampoo para hombre en la ciudad de Cali.

Contáctenos

Madeline Melchor Cardona
mmelchor@uao.edu.co
Dirección de Investigaciones y Desarrollo Tecnológico
Departamento de Ciencias Administrativasv Departamento de Publicidad y Diseño