Diplomado Publicidad Digital y Paid Media

Este módulo introduce al participante en el ecosistema completo de la publicidad digital pagada, sentando las bases conceptuales y estratégicas necesarias antes de entrar a la operación de cualquier plataforma.
Temas y contenidos
• Ecosistema digital: medios pagados, propios y ganados (paid, owned, earned media)
• El embudo de conversión (funnel) y el customer journey en entornos digitales
• Objetivos de campaña: reconocimiento, consideración y conversión
• Definición de KPIs por etapa del funnel (CPM, CTR, CPC, CPL, CPA, ROAS)
• Estructura de un brief publicitario y definición de público objetivo
• Panorama del mercado publicitario digital en Colombia y Latinoamérica
• Introducción al rol de la inteligencia artificial en la publicidad digital actual
Caso práctico / ejercicio
Análisis comparativo de una campaña exitosa y una campaña fallida de una marca reconocida en el mercado colombiano, identificando decisiones estratégicas y de segmentación que explican el resultado.
Recursos y bibliografía sugerida
– Meta Business Help Center — Fundamentos de objetivos de campaña
– Think with Google — Guías de comportamiento del consumidor digital
– IAB Colombia — Reportes de inversión en publicidad digital
– HubSpot Academy — Curso introductorio de marketing digital (gratuito)

Módulo práctico centrado en la infraestructura técnica necesaria para operar campañas en el ecosistema de Meta (Facebook e Instagram), desde cero.
Temas y contenidos
• Creación y configuración de Meta Business Manager
• Verificación de dominio y gestión de activos (páginas, cuentas publicitarias, catálogos)
• Roles, permisos y buenas prácticas de seguridad de la cuenta
• Meta Pixel: instalación, funcionamiento y eventos estándar
• Conversions API: qué es, por qué existe y cuándo se necesita
• Jerarquía de cuenta: Campaña → Conjunto de anuncios → Anuncio
• Políticas publicitarias de Meta y causas frecuentes de rechazo
• Configuración de métodos de pago y monedas
Caso práctico / ejercicio
Configuración guiada, en vivo, de una cuenta publicitaria completa en Business Manager, incluyendo instalación del Pixel en un sitio de prueba.
Recursos y bibliografía sugerida
– Meta Blueprint — Cursos oficiales de certificación Meta Ads
– Meta for Developers — Documentación del Pixel y Conversions API
– Guía institucional de configuración de Business Manager (material propio del curso)

Módulo orientado a la construcción, segmentación y optimización de campañas reales, incorporando las herramientas de inteligencia artificial de Meta.
Temas y contenidos
• Tipos de campaña: Advantage+ Shopping, Advantage+ App, tráfico, leads, awareness
• Estrategias de puja y presupuesto (manual vs. automático)
• Construcción de audiencias: Custom Audiences, Lookalike, Advantage Audience
• Formatos creativos: imagen, video, carrusel, colección
• Generación y adaptación de creativos con herramientas de IA generativa
• Testing de creativos (A/B testing) y fatiga publicitaria
• Lectura e interpretación de métricas: CPA, ROAS, frecuencia, CTR
• Meta Lattice y el funcionamiento del sistema de aprendizaje automático de Meta
Caso práctico / ejercicio
Ejercicio práctico: cada participante monta una campaña completa (objetivo, audiencia, presupuesto, creativo) sobre un caso de negocio asignado, para revisión y retroalimentación grupal.
Recursos y bibliografía sugerida
– Meta Ads Manager — Centro de ayuda de Advantage+
– Meta Blueprint — Certificación en Creative Strategy
– Guía institucional de Meta Ads + IA (material propio del curso)
consideración con IA.

Introducción técnica y estratégica a la plataforma de Google Ads, con foco en la red de búsqueda como punto de entrada.
Temas y contenidos
• Estructura de cuenta: Cuenta → Campaña → Grupo de anuncios → Anuncio
• Tipos de campaña en Google Ads y cuándo utilizar cada uno
• Investigación y selección de palabras clave (Keyword Planner)
• Tipos de concordancia: amplia, de frase y exacta
• Quality Score y Ad Rank: qué son y cómo se mejoran
• Extensiones de anuncio (sitelinks, llamada, ubicación, precio)
• Vinculación básica de Google Tag y Google Analytics 4
• Construcción de un anuncio de búsqueda desde cero
Caso práctico / ejercicio
Configuración guiada de una campaña de Search completa, incluyendo investigación de keywords y redacción de anuncios responsivos.
Recursos y bibliografía sugerida
– Skillshop de Google — Certificación Google Ads Search
– Google Ads Help Center — Guía de Quality Score
– Think with Google — Tendencias de búsqueda

Módulo intermedio que expande la operación de Google Ads hacia campañas automatizadas y formatos audiovisuales.
Temas y contenidos
• Performance Max: estructura, assets, audience signals y buenas prácticas
• Campañas de Display: remarketing, audiencias de intención y afinidad
• YouTube Ads: formatos skippable, bumper, in-stream y discovery
• Configuración de conversiones y ventanas de atribución en GA4
• Modelos de atribución multicanal: last click vs. data-driven
• Optimización de presupuesto entre campañas Search, PMax y Display
• Errores frecuentes en la configuración de Performance Max
Caso práctico / ejercicio
Ejercicio práctico: diseño de una estructura combinada Search + Performance Max para un caso de e-commerce, con justificación de asignación de presupuesto.
Recursos y bibliografía sugerida
– Skillshop de Google — Certificación Display y Video
– Google Ads Help Center — Guía de Performance Max
– Google Analytics Academy — GA4 para principiantes

Módulo que amplía el panorama de plataformas pagadas hacia el entorno de contenido de corta duración (TikTok) y el entorno B2B (LinkedIn).
Temas y contenidos
• TikTok Ads Manager y TikTok Business Center: creación y estructura de cuenta
• TikTok Pixel y Events API: configuración e integración
• Formatos publicitarios: In-Feed Ads, Spark Ads, TopView
• Smart Performance Campaigns y segmentación en TikTok
• Fundamentos de creativos nativos de plataforma (formato vertical, hook, tendencias)
• LinkedIn Campaign Manager: estructura de cuenta y objetivos de campaña
• Matched Audiences: retargeting, listas de contactos y fundamentos de ABM
• Formatos en LinkedIn: Sponsored Content, Lead Gen Forms, Message Ads
• Segmentación B2B: cargo, industria, tamaño de empresa y seniority
• Casos de uso comparados: generación de leads B2B vs. campañas de marca
Caso práctico / ejercicio
Ejercicio práctico dual: configuración de una campaña Spark Ads en TikTok para un producto de consumo, y una campaña de Lead Gen Forms en LinkedIn para un servicio B2B.
Recursos y bibliografía sugerida
– TikTok For Business — Academy y centro de ayuda
– LinkedIn Marketing Labs — Certificación LinkedIn Ads
– TikTok Creative Center — Tendencias de creativos

Módulo de cierre que integra todas las plataformas trabajadas en el diplomado en una estrategia de medios pagados coherente, con foco en medición y presentación de resultados.
Temas y contenidos
• Asignación de presupuesto entre canales según objetivo y etapa del funnel
• Construcción de un plan de medios pagados multicanal (Meta, Google, TikTok, LinkedIn)
• Introducción a dashboards de reporte en Looker Studio
• Storytelling con datos: cómo presentar resultados a cliente o dirección
• Sesión de asesoría grupal para el desarrollo del proyecto final
• Sustentación de proyectos finales y retroalimentación grupal
Proyecto final
Proyecto final (grupal): a partir de un brief de negocio real asignado, cada grupo desarrolla un plan de medios pagados completo — estrategia, distribución de presupuesto por canal, mockup de campaña y KPIs esperados.