Seminario Convierte tu Emprendimiento en una Marca
Nivel académico:
Seminario
Duración del programa:
8 horas. 7 noviembre del 2026.
Valor periodo académico:
$ 220.000
Metodología:
Presencial
Horario:
Sábado 8:00 a.m. a 12:00 m. y de 1:00 p.m. a 5:00 p.m.
Título que otorga:
Se otorga el certificado con la asistencia al 80% del total de horas del programa académico.
¿Por qué tomar este seminario?
Los emprendedores enfrentan el reto de diferenciar sus negocios y construir marcas relevantes en categorías cada vez más competitivas. Este curso incorpora metodologías de pensamiento creativo y estrategia publicitaria para
desarrollar capacidades de análisis, ideación y construcción de marca. Los participantes trabajarán sobre sus propios emprendimientos para transformar oportunidades en estrategias de marca con propósito y diferenciación.
Habilidades que vas a adquirir
- Comprender los fundamentos estratégicos de la construcción de una marca.
- Analizar categorías, contextos y comportamientos para identificar oportunidades de diferenciación.
- Aplicar metodologías de pensamiento creativo y estrategia publicitaria a la construcción de marca.
Metodología
El curso se desarrollará bajo una metodología teórico-práctica, participativa y basada en proyectos, utilizando herramientas de estrategia y pensamiento creativo provenientes del campo publicitario. Se combinarán conceptos, casos, storytelling, ejercicios de análisis, dinámicas de ideación y talleres aplicados. Cada participante trabajará sobre un emprendimiento real y aplicará progresivamente las metodologías aprendidas hasta construir y sustentar su estrategia de marca.
Dirigido a
Emprendedores, empresarios, profesionales independientes y personas con ideas o proyectos de negocio que busquen fortalecer su propuesta de valor mediante la construcción de una marca con propósito, diferenciación y una estrategia clara.
Profesor
Juan José Ocampo Peña,
Publicista de la Universidad Autónoma de Occidente y copywriter con experiencia en estrategia y creatividad publicitaria. Actualmente se desempeña como Copywriter en TBWA Colombia, desarrollando campañas para marcas como Allianz, Falabella, Sharpie, Oster, PaperMate y Poker. Cuenta además con más de cinco años de experiencia en su propia agencia de publicidad digital y creación de contenido para diferentes marcas. Su experiencia integra pensamiento estratégico, creatividad, redacción y desarrollo de ideas.
La Universidad se reserva el derecho de realizar cambios en los facilitadores y fechas programadas
Plan de estudios
- Concepto y construcción de marca
- Diferencias entre emprendimiento, producto, servicio y marca.
- Elementos fundamentales de una marca: identidad, diferenciación, valor y relevancia.
- El papel de la marca en el crecimiento de un emprendimiento.
- Taller: identificar qué hace única una marca.
- Pensamiento creativo y estrategia publicitaria
- Análisis de categoría, contexto y comportamientos.
- Dissecting the Cow: descomposición de categorías para encontrar oportunidades.
- Identificación de tensiones e insights.
- Big Idea: construcción de ideas relevantes para la marca.
- Propósito de marca: definición, características y construcción.
- Ejercicios de análisis, ideación y construcción de propósito.
Taller aplicado al emprendimiento
• Aplicación de Dissecting the Cow y Big Idea al emprendimiento.
• Identificación de oportunidades de diferenciación.
• Construcción del propósito y la idea central de marca.
• Integración de los elementos estratégicos en una propuesta de marca.
• Desarrollo del Brand Strategy Canvas.
Nivel Académico
SeminarioDuración del programa
8 horas. 7 noviembre del 2026.Valor periodo académico
$ 220.000Modalidad
PresencialHorarios
Sábado 8:00 a.m. a 12:00 m. y de 1:00 p.m. a 5:00 p.m.Título que otorga
Se otorga el certificado con la asistencia al 80% del total de horas del programa académico.*Se dará apertura a la actividad cuando se complete el cupo mínimo.
*El certificado se obtiene con el 80% de asistencia del total de horas del programa académico.
