Por Sofía Álvarez Quintero, practicante del Departamento de Comunicaciones.

La UAO llevó a cabo el webinar Finanzas conscientes: el lenguaje de las cifras, un espacio de formación orientado a promover modelos de negocio sostenibles que integran propósito, liderazgo, cultura organizacional y valor para todos los stakeholders o grupos de interés.

El evento contó con la participación de Jorge Enrique Gómez Barona, CEO de Conexia Group, una firma especializada en consultoría estratégica, gestión de talento humano, liderazgo organizacional y transformación empresarial con enfoque sostenible. Gómez, con más de 27 años de experiencia en el sector financiero, ha liderado procesos comerciales, operativos y de crecimiento en múltiples organizaciones del ámbito nacional y regional.

Durante su intervención, el experto explicó que, las finanzas conscientes promueven una gestión del dinero orientada a valores éticos, humanos y sostenibles. Esta perspectiva no se trata únicamente de generar rentabilidad, sino de promover el bienestar colectivo, incluyendo a todos los actores del entorno: empleados, clientes, comunidades, medio ambiente y accionistas. Asimismo, destacó que humanizar las finanzas, implica comprender las cifras como reflejo de realidades humanas, en otras palabras, se puede decir que, las decisiones económicas deben considerar su impacto social, priorizando la equidad, la inclusión y el valor compartido por encima del beneficio individual.

Gómez también presentó los cuatro pilares de los modelos de negocio consciente: el propósito superior, el liderazgo consciente, la cultura organizacional consciente y la relación responsable con los públicos objetivos. Según explicó, estos elementos fomentan relaciones sólidas a largo plazo y construyen confianza, facilitando resultados sostenibles y éticamente responsables.

Otro aspecto relevante que explicó fueron las herramientas clave para tomar decisiones con impacto, como: las métricas de sostenibilidad y el retorno social, las cuales permiten evaluar, no solo qué tan rentable es una acción, sino también su responsabilidad y capacidad transformadora en la sociedad. Finalmente, resaltó que, una comunicación efectiva con las cifras es fundamental. Cuando los datos se presentan con claridad y empatía, fortalecen el vínculo con los stakeholders y permiten decisiones más coherentes, informadas y alineadas con el propósito común.

Con este tipo de espacios, la UAO amplía la conversación sobre el papel transformador de las finanzas en el entorno empresarial y social, impulsando reflexiones que conectan el conocimiento académico con las demandas de un desarrollo más ético, sostenible y humano.