Certificado Category Management 2026

¿Por qué tomar la certificación?

El Certificado en Category Management responde a la necesidad de formar profesionales capaces de gestionar categorías de manera estratégica, basada en datos y enfocada en el shopper. Este programa fortalece habilidades clave para optimizar surtido, precios, promociones y ejecución en punto de venta, contribuyendo a mejorar la rentabilidad y competitividad de las organizaciones.

Habilidades que vas a adquirir

• Pensamiento estratégico por categoría
• Diagnóstico de Categorías en base a análisis de información y formulación de objetivos.
• Desarrollo de surtido óptimo
• Gestión eficiente del espacio (Space Management)
• Negociación colaborativa con proveedores
• Ejecución en punto de venta
• Mentalidad orientada al shopper

Dirigido a

• Directores Comerciales que buscan mejorar la rentabilidad desde la gestión de categoría.
• Gerentes de Trade Marketing y Shopper Marketing.
• Equipos de Catman, Compras, Customer Development o Category Leadership.
• Consultores internos que lideran iniciativas de colaboración con cadenas.

Metodología

Basado en el modelo estadounidense de 8 pasos creado por Brian Harris y enriquecido por Ilacad World Retail, precursor del Category Management en América Latina con más de 25 años de implementación en cadenas de la región, este certificado enseña a estructurar procesos de Category Management desde cero.

Docente

Frédéric Gautier.
Presidente y fundador de ILACAD World Retail, creador de OPENCatman.com y organizador del CATMAN Latin Forum, Frédéric Gautier, consultor francés, es desde 1993 especialista en Category Management y en el análisis del comportamiento de compra del Shopper.
Precursor del Catman en América Latina, formó a más de 5000 personas en esta especialidad.