Coordinador del Semillero: Madeline Melchor
Departamento: Mercadeo
Facultad: Ciencias Administrativas

Teléfono: (+57 2) 318 8000 ext. 11569
correo: [email protected]

Presentación

Objetivos:

Analizar e identificar nuevos modelos de comunicación asociadas al Marketing, que contribuyen con el potencial de posicionamiento y competitividad de una marca específica.

Integrantes del Semillero

Actualmente el semillero Comunicaciones Integradas de Marketing cuenta con 16 estudiantes del programa de Mercadeo y Negocios Internacionales.

• Paola Andrea Montoya
• Erika Mezú
• Johanna Acuña
• Ana María Victoria
• Marilyn Parra
• Lina Paola Jara
• Valentina Garcés
• Isabella Goyes
• Juan Esteban Ramos
• Manuel Berendit
• Sthepania Aristizabal
• Natalia Díaz
• Salomé Medina
• Alejandro Rojas
• Sofía Lucuara
• Mariana Figueroa

Participaciones en encuentros de Semilleros

Las investigaciones realizadas en el marco de este semillero se han presentado en:

• XI Congreso Internacional Latina de Comunicación Social
• XI Congreso Internacional Latina de Comunicación Social
• VII Congreso Internacional AE-IC – “Diversidad y Comunicación”

Proyectos destacados

En 2020 se llevaron a cabo tres proyectos destacados:

• En dirección hacia el Etnobranding. Caso Comunidad Afrocolombiana del Sur Occidente (Erika Mezú).
• Exploración Del Efecto Modulador De Un Tiempo De Crisis En La Comunicación De Los Influencers (Lina Jara y Paola Montoya).
• Documentación Del Arte Urbano Como Herramienta De Las Comunicaciones Integradas De Marketing.

Proyectos en proceso

Este 2021 se llevarán a cabo estos proyectos de investigación:

• Validación Experimental de la Propuesta de Personalidad de Marca Socialmente Responsable.

Y contribuiremos con el desarrollo de investigaciones de trabajo de Maestría relacionados con:

• Comunicación de Marketing y el Cine en Colombia.
• Comunicación de Marketing y su relación con la lealtad de marca.
• Comunicación de Marketing en el sector publicitario de Cali.
• La Omnicanalidad como nuevo paradigma comercial.
• La imagen de marca Verde.

Productos académicos

Libros y Capítulos de libros publicados:

• En dirección al Etnobranding. Caso de comunidad Afrocolombiana del Sur Occidente. Libro de Comunicaciones VII Congreso Internacional AE-IC. Valencia (2020 (pp. 1842 – 1859).